磨而契合,五月有新意 苏宁易购商管&国际铂金协会(PGI®)战略合作签约

放大字体  缩小字体 2024-04-30 17:47:54  阅读:9256+

PART 01

战略签约

(2024年4月30日,合肥)苏宁易购商管与国际铂金协会(PGI®)的战略签约仪式于合肥包河苏宁百货项目正式启动,苏宁易购商管中心总经理潘卫艳女士、国际铂金协会(PGI®)行业发展与营销总监叶翔先生、诸位珠宝品牌代表以及媒体代表出席签约仪式。

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苏宁易购商管与国际铂金协会(PGI®)的战略签约仪式现场合影


基于过往的合作和交流,双方本着深度合作的原则,建立强化协作的合作机制,以内容驱动铂金高质量发展,共同致力于稀缺铂金资源驱动铂金产品的推广与开发,助力苏宁易购商管打造成铂金饰品购买首选目的地。此次合作的达成,植根于双方坚韧的冒险精神,植根于近五年来双方团队在垂直铂金领域的深耕,也植根于双方对未来铂金市场发展的坚定信念。在接下来的
合作中,双方将共同投入千万营销资源,分别在品牌推广、渠道建设、会员营销等多个领域展开深度合作,并共同确定了年度合作战略目标。

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苏宁易购商管与国际铂金协会(PGI®)的战略签约仪式现场

PART 02

全面合作

每一次的小旅行,每一次携手走过的经历,不仅仅是创造共同的回忆,更是在不经意间完成了相爱两人对彼此性格、习惯的互相磨合与契合。签约现场,国际铂金协会(PGI®)行业发展与营销总监叶翔先生表示,无论是铂金的产品设计还是与苏宁天然契合的基因,印证了彼此的“磨而契合”与“相得益彰”,未来将通过依托双方营销能力,在丰富的产品亮点挖掘、重磅行业活动策划、IP打造和全媒体传播等方面不断共创共建,为推动铂金发展贡献一份力量。

国际铂金协会(PGI®)是世界上贵金属珠宝行业的权威机构,始终致力在全球范围内推广铂金首饰,助力铂金行业发展。众所周知,铂金以其坚韧、纯净、稀有、永恒等特质被赋予深远意义,尤其承载了“爱的象征”表达、个性生活追求、情感意义讲述等“情感金属”标签。同时,铂金以其差异化特质被公认为宝石镶嵌的优选金属,也因此助力不同风格、设计等多元时尚呈现,为大众消费者带来兼具高级审美、品质及价值的铂金首饰产品。2024年,国际铂金协会(PGI®)秉持“让铂金成为优选的珠宝差异赋能者”理念,积极联合全行业伙伴深耕婚恋市场,提出“婚恋+”策略,旨在为婚嫁、恋爱、纪念等生活中各个情感流露的场景,赋予铂金的闪耀光彩。叶翔先生指出,此次与中国商业企业的领先者苏宁的合作具有里程碑意义,双方诚意满满、目标远大,通过与苏宁易购线上线下资源联动,为优秀品牌拓展有力渠道,为优势渠道提供优质产品,协力挖掘婚恋市场发展机会,为珠宝品牌赋能,探索销售业绩差异化增长,实现多方互利共赢。

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国际铂金协会(PGI®中国区行业发展与营销总监叶翔先生现场发言

苏宁易购商管中心总经理潘卫艳女士回顾了苏宁百货与国际铂金协会的“浪漫之缘”,并表示国际铂金协会(PGI®)的创新能力与苏宁强大的内容传播生态有着极强的匹配性,此次合作一定能够互为助力,彼此驱动。在渠道建设方面,苏宁易购商管由初始37家百货项目合作,新增12家苏宁易购广场同步参与。为适应新一代用户的体验深度不断增强的需求,从传统的到店销售,未来会重点加强抖音、小红书、微信生态流量矩阵的加持。在抖音直播、职人营销等方面,通过短视频拍摄和营销券方式,双方资源共创,打造亿级流量曝光渠道,并完成销售转化。同时,在铂金供应链方面,苏宁协同周大福、周生生、六福、老凤祥、周大生、潮宏基、老庙、周六福等众多珠宝品牌,洽谈潮流尖货,沟通库存管理,协调价格政策,为消费者提供极具吸引力的铂金消费优选地。

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苏宁易购商管中心总经理潘卫艳女士现场发言

为进一步提升传播面,国际铂金协会(PGI®)在苏宁易购商管项目将设立专项营销费和奖励机制,主要用于美陈场景打造,提高铂金产品的沉浸式体验感。专项奖励计划给到导购、品牌、达人及营销团队,力求吸引更多用户参与到铂金的推广中,共同提高铂金市场占有率。会员营销方面,苏宁易购商管全域1200万活跃生态会员,依托于小程序和社群,为用户提供更多样化、便利化、精细化的商品选择和优质服务,实现积分存兑、双线兑礼、双线购物、双线报名和精准营销等电子化功能,将通过与铂金品类结合设置细分铂金粉丝群,策划系列社群互动、专属会员券、专属会员商品、专属会员礼及专属会员沙龙等活动,提升铂金粉丝会员粘性和体验感。

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以象征蜕变、坚韧的蝴蝶为主要元素的场内铂金美陈

PART 03

磨而契合

春风五月,结合五一档期,双方共同策划了 “五月有心意,爱在磨而契合时”主题营销。此次活动旨在通过一系列的有趣互动和贴心服务,让消费者在暖春五月感受铂金带来的专属浪漫——坚韧稀有的铂金,为你赋予“坚韧”的底气。

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苏宁易购商管与国际铂金协会(PGI®)的战略签约仪式

铂金,磨而契合。苏宁易购商管与国际铂金协会(PGI®)的此次携手,正是创新发展通路,从战略高度拓展发展路径,为彼此在激烈的市场竞争中脱颖而出赢得加分项。通力协作、聚力创新,释放铂金的差异化价值,期待此次合作吸引更多消费者青睐铂金魅力,并助力铂金首饰行业发展加速向前。

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“五月有心意,爱在磨而契合时”主题营销

关于国际铂金协会(PGI®

国际铂金协会(PGI®)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI®)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。国际铂金协会(PGI®)是责任珠宝业委员会(Responsible Jewellery Council,RJC)的成员,在委员会中代表铂金行业。责任珠宝业委员会是全球领先的钟表和珠宝行业标准制定机构,引领遍布全球的成员共同打造可持续的供应链。



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