Pandora潘多拉珠宝“重启”再出发 闪耀故事 #未完「戴」续#

放大字体  缩小字体 2023-07-25 14:14:48  阅读:315926+

(2023年7月13日)享誉全球的珠宝行业领军者Pandora潘多拉珠宝正式宣布,推出全新“品牌重启项目”,启程焕变之旅。揭示“从新蜕变”的闪耀新章,Pandora潘多拉正式官宣刘雨昕担任品牌代言人,围绕#未完「戴」续#这一全新的品牌口号续写关于纪念的故事,重新部署品牌战略,向中国消费者展现焕然一新的品牌面貌。

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闪耀“新故事”,精彩#未完「戴」续#

作为一个可以“纪念”和承载故事的珠宝品牌,Pandora潘多拉自创立以来,一直希望传递“讲述有意义的故事和传递可收藏属性”的品牌定位,这一独特的定位也使得潘多拉能够从全球珠宝品牌中脱颖而出,取得今日的卓越成就。对于消费者或者品牌忠实粉丝来说,Pandora潘多拉不仅仅是珠宝——是可收集、可记录故事的载体,潘多拉的串饰也是独一无二、人生故事的见证,无论是悦己还是礼赠他人,潘多拉希望与每一位消费者共同成长,庆祝他们人生旅程中的每一个时刻。

中国是世界上最大的珠宝市场之一,一直以来潘多拉都非常重视中国市场,但在中国市场,消费者对于潘多拉的品牌定位相对不够熟悉,因此在此次品牌重启项目中,潘多拉将在中国再次强调“纪念故事”和“可收藏”的品牌定位。#你的故事 如你所链#承载了过去已发生的故事,“链”也仅仅指代手链,但潘多拉还希望向消费者展示,除了手链和串饰之外,品牌中更多的经典产品。为了能够更好地鼓励消费者去纪念生活中有意义的故事,潘多拉打造出#未完「戴」续#这一串联起过去、现在和未来的全新口号,并作为一个全线珠宝品牌,向消费者们推广戒指、项链、耳环等适用于各种场合佩戴的珠宝作品,潘多拉也将自身定位为可以帮助每个人纪念生活、旅程等各个阶段变化和故事的载体,也并不止局限于送礼场合。与此同时,潘多拉正式官宣全新品牌代言人刘雨昕,并将通过代言人与更多年轻消费者沟通,树立消费者对于全新口号的认知与理解,建立与消费者的链结。

体验“新故事”,传递品牌精髓

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作为此次品牌重启项目的重要一环,品牌EVOKE 2.0新概念店也将于上海港汇恒隆广场正式揭幕,为消费者们缔造全新的购物体验。一直以来,EVOKE概念商店的选址会都主要考虑选择一线、超一线城市且高端定位的商场。在开发EVOKE商店的概念时,潘多拉对品牌的视觉陈列和特征进行了调整和归纳,关注如何从零售角度传递品牌的重要元素和精髓。由此,一个承载着温度与爱的现代感商店概念逐渐成型,它旨在使购物变得更加简便,通过更快速、周到的服务,让消费者能够更好地探索、寻找、试戴与搭配产品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念的设计建立在EVOKE 1.0商店的基础上,该概念商店未来也将在全球主要市场包括中国开设更多门店和试点。

聆听“新故事”,精准引发消费共鸣

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潘多拉作为全球知名珠宝品牌之一,始终坚持以专业工匠手工完成所有饰品,2000 年,品牌标志性的潘多拉 Moments 手链正式问世,这一围绕“纪念意义”展开的系列很快就风靡世界。时至今日Pandora 潘多拉共拥有约 3105 种不同的串饰,每一件潘多拉珠宝平均要经过 25 双匠人之手打造,这意味着每一件潘多拉珠宝都“独一无二”、拥有着不可替代的“纪念”和“收藏”价值。为了能够让消费者们更好地感受、理解这些“独一无二”的珠宝作品,借由此次“品牌重启项目”潘多拉亦部署了全新的品牌传播策略,将品牌目标消费人群细分为两大类——一类是“YOLO”一族,他们是自由至上、贯彻“只活一次”态度的年轻群体;另一类则是“为故事买单”的品牌忠实老客,潘多拉将引导他们了解和真正用潘多拉的串饰和珠宝来讲述和记录自己的独特故事。此外,潘多拉为消费者提供镌刻服务,使他们能够将喜欢的产品进一步个性化,以更为精准地引发消费者共鸣。

续写“新故事”,精心传递品牌新形象

人类一直在分享幸福、爱、自豪和归属感,这种自我表达的需要是与我们的伙伴、朋友、家人和其他人联系的核心,也是Pandora 潘多拉珠宝的本质。围绕“为爱发声”这一品牌宗旨,Pandora 潘多拉力图通过“品牌重启项目”,向消费者传递全新的品牌形象,收藏和纪念各种各样的“故事”,庆祝每一件有意义的事。为了满足丰富的自我表达,潘多拉珠宝推出个性化定制服务——选择和定制专属于自己的Pandora 潘多拉,并镌刻自己喜欢的产品,深化消费者个性化的服务体验,成就每一个个体专属的自我表达。

迄今为止,Pandora 潘多拉在中国已拥有240家门店,未来希望能够扩大这一数字,以迎接更多的消费者、更好地传递品牌理念。面对如今珠宝行业现状及市场的不断变化,作为珠宝行业的领先品牌,Pandora 潘多拉对中国市场充满信心,并将身体力行地通过多项实践举措坚守品牌价值。

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首先,潘多拉将持续关注“可持续发展”这一议题,并力行企业责任,在生产与创造的过程中秉持可持续理念——为了能够成为一个低碳、可循环、包容和公平的企业,潘多拉承诺品牌将在 2025 年实现碳中和,珠宝采用认证的回收金、银,并以更为强大的包容性和多元性的企业文化助力缔造高品质的珠宝作品,履行品牌应承担的社会责任。

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其次,潘多拉同时关注慈善事业,自2019年以来,潘多拉与联合国儿童基金会合作,关爱全球弱势儿童。为他们提供教育机会,帮助他们过上更健康、更安全的生活,绽放潜能。迄今为止,已累计向联合国儿童基金会捐赠1000万美元,通过合作帮助了120多万名儿童。

与此同时,潘多拉更助力男女平等,领导团队(副总裁及以上级别)女性数量占比约32%,作为全球知名珠宝品牌,将企业责任与人文关怀尽可能地落到每一处,以更好地传递品牌形象。

“重启”,意味着再次出发、重新开始。从新开启焕变之旅的潘多拉是珠宝品牌,但绝不仅仅是珠宝首饰——潘多拉将是一个多元且有故事的品牌,同时希望能够助力每一位消费者关于爱的表达。潘多拉渴望通过这一次“品牌重启项目”,传递出一个全新的品牌形象,帮助消费者“记录”和“收藏”他们真实且有意义的故事,成为“收藏”和“纪念”各种故事的“载体”。每一“颗”闪耀都有意义,关于潘多拉的故事、关于你的故事,一切 #未完「戴」续#……


关于PANDORA(潘多拉珠宝)

作为享誉世界的珠宝行业领军者,PANDORA潘多拉设计、制造并销售价格亲民的高品质手工打造珠宝。PANDORA潘多拉产品于全球六大洲逾100个国家发售,设有超过6,800个零售点,其中包含逾2,600间PANDORA潘多拉品牌概念店。

PANDORA潘多拉总部设于丹麦哥本哈根,在全球范围内有27,000名员工,在泰国两家已获“LEED”金级认证工厂。品牌始终秉承可持续发展的理念,致力于成为该领域的开拓者与引路人,并郑重承诺:到2025年实现珠宝生产原料皆为回收金银,且于2030年达成温室气体排放量减半的目标,竭诚打造绿色环保的价值链体系。PANDORA潘多拉于纳斯达克哥本哈根证券交易所上市,2021年总营业额为234亿丹麦克朗(约31亿欧元)。



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