一场对话世界的“中国式浪漫”演绎

放大字体  缩小字体 2022-07-27 11:39:31

(7月26日,海口)第二届中国国际消费品博览会于海南海口盛大举行,豫园股份带领旗下多个产业产发集团的一众好产品参展消博会。上海豫园珠宝时尚集团旗下老庙及亚一作为豫园股份珠宝产业的核心品牌,分别携新品亮相8号馆国货国潮展区中的豫园股份展位。老庙承袭品牌好运基因,根植悠久而富有韵味的中华优秀传统文化,创新“新中式”黄金珠宝。本次老庙带来的国潮黄金婚嫁新品——老庙有鹊系列,是品牌基于好运文化,洞悉年轻消费者需求的突破性尝试。以“让爱相随”为品牌理念的亚一,此次展现的古法情逸金·花繁蝶悦系列新品,以摩登海派的产品设计传递爱和祝福。中国国际消费品博览会作为世界级探讨精品消费的舞台,吸引全球关注。豫园珠宝时尚集团以东方生活美学的哲思与构想引领创新,用“国潮”的设计笔触让消费者领略东方大美,意境与内涵相融,凭年轻化的创新之力,释放千百年来植入国人基因的“中国式浪漫”。 

老庙:破圈跨界,人生之喜 由我设计

文化自信回归,国潮蔚然成风。越来越多的消费者从传统文化中寄托情怀,越来越多品牌从传统文化中汲取灵感。有的品牌或产品创新,讲究外附其形,而老庙的传承则是传其精髓、赋予潮流,承其精华、延展本真。

老庙有鹊系列是新中式黄金珠宝品牌老庙推出的国潮婚嫁黄金首饰,开展当天,正值老庙有鹊系列新品上市,为此,品牌特意精选了主推新品陈列展览,让消费者可以直观感受东方美学与国潮活力。该系列是老庙品牌在婚嫁黄金首饰领域破圈、跨界的重要尝试——邀请高定时装设计师Grace Chen、知名时装设计师Helen Lee、以及新锐珠宝设计师龙梓嘉合作打造。三位设计师风格各异、各有所长,将各自全然不同的新鲜感注入,使全系列产品突破性的将年轻思维、潮流审美鲜明体现,打破大众心中传统婚嫁首饰的印象。

从命名——老庙有鹊,到系列呈现——异彩喜缘、江南喜韵、汉唐喜梦,基于浪漫文化、地域风情、历史底蕴,三位设计师分别从时尚、珠宝等领域,以各自对年轻潮流的独到见解,解读年轻人对自己婚礼的新主张和新需求,将意蕴美、国风美、东方美融于时代语境,提取传统元素的本质、精神、构成等进行简化、引用或是再创造,用各具特色的设计语言呈现属于年轻一代、Z世代印象中的婚嫁黄金首饰,创新出既有文化内涵、又有国潮风尚,既有东方韵味、又有个性风格的“中式”婚嫁首饰。

表达“与众不同”,自我主导“我”的生活、突出“我”的美与气质已然成为年轻消费者的普遍追求。当他们成为适婚一族,对婚嫁金饰自然产生不同以往的新需求。老庙有鹊基于“人生之喜 由我设计”主张延展,用简练适配个性,用精致突显品质,多元风格,给年轻人预留充分的自我发挥空间,又可以契合他们对人生重要时刻的更多畅想。

设计风格和产品理念获得年轻消费者的赞赏和喜爱,个性风格的婚礼之外,品牌拓展的丰富的日常使用场景,也得以真正实现。本次消博会,复星甄选集团内各领域幸福生活方式代表品牌,以“生活之美,别具匠‘新’”为主题,参加《人民日报》新品首发季直播活动。老庙作为复星集团旗下黄金珠宝领域代表登陆《人民日报》直播间,向全国观众解读国潮婚嫁黄金新品,展现现时代个性婚嫁首饰的心动之选。

此次消博会上,老庙还展出了古韵金系列的经典产品,古韵金作为老庙品牌的明星产品线,以简约、新潮的原创设计,展现典雅东方美,其传统与时尚交融的风格广受年轻消费者的喜爱。

亚一:古法潮流,花繁蝶悦 因爱绽放

亚一由“爱”出发,用饱满的情感为时尚蓄电,为每一位佩戴者表达属于TA的真挚情感。在第一期情逸金·花开蝶舞和第二期情逸金·山茶蝶语获得年轻消费者喜爱的基础上,亚一从国风美学的浪漫诗意中寻求灵感,延续年轻化审美方向,推出第三期情逸金·花繁蝶悦系列 。

花朵、蝴蝶等元素经常呈现于各类黄金首饰。亚一选取山茶花和蝴蝶传统的美好寓意,但在设计、材质上别出心裁,用年轻人喜闻乐见的设计语言,呈现让人耳目一新的蝴蝶扑花、情意绵绵。全系列新品以东方复古格调,基于山茶花和蝴蝶元素,将母贝材质用于古法金饰设计,突显典雅的品质感和高级感;具象与抽象结合,几何图形的充分运用,既有如图如画、让人怦然心动的画面感,也有精致、简约的摩登时尚风;采用錾刻工艺与点钻设计结合,双面设计一款多戴,满足不同场景、百搭不同风格;精细镂空錾刻纹路生动又丰富层次,华美却不繁复,给生活满满仪式感。

国潮,可以是传统元素的沿用、创新形式,也可以是外有形、内有质,领略东方文化精髓的理念创新、精神创新,并由此激发设计创新。以国风的精神气质提炼经典元素,用潮流语言赋予蓬勃生命力,如此,带来视觉冲击的美和精神共鸣的愉悦。豫园珠宝时尚集团正是如此走出极具创新性和年轻化的发展思路。以东方美为创作灵感来源,创新新中式黄金珠宝,将创新思维藏于一条流线,把年轻气息融于一笔勾勒,立足生活、主张东方生活美学的生活方式,使每一件产品都是新颖而动人、诗意而唯美,使佩戴者的每一天有时尚相配、祝福环绕。

中国式的浪漫,是意境、底蕴、自信,无言以表却又无处不在。豫园珠宝时尚集团,通过创新思维及年轻化战略,实现消费者对潮流美的追求,对个性美的宣言,对传统文化归属的情怀。不论是老庙有鹊还是亚一情逸金·花繁蝶悦,精致美好的前调牵引韵味悠远的高潮,将那份千百年来埋于基因的中国式浪漫在耳畔、指尖、颈间娓娓道来。





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