设计力量升级产品美,文化赋能愉悦新消费——老庙以“创新”之力探索珠宝品牌发展新思路

放大字体  缩小字体 2023-06-03 14:34:27  阅读:310993+

近日,第七个中国品牌日活动在上海成功落下帷幕。本次中国品牌日活动以“中国品牌,世界共享;品牌新力量,品质新生活”为主题。新中式黄金珠宝品牌老庙作为豫园珠宝时尚集团代表品牌之一荣耀参展,展示在思路创新、文化赋能支持下新中式珠宝品牌的原创设计力量,将蕴含中国文化内涵的东方生活美学向世界表达。

本届中国品牌日,老庙携古韵金系列明星产品——老庙古韵·事事金安系列参展。老庙古韵是老庙在古法金热潮下创立的独立子品牌,传承东方文化基础上,尤其注重产品设计创新。老庙古韵·事事金安系列以“平安”为核心概念,力邀著名法国设计师 THOMAS.V 合作,以西方审美描绘平安的东方印象,将东方的平安概念用世界设计语言表达。此次借中国品牌日的展台呈现,是传统与现代,东方与西方的碰撞,更是东方美学的淋漓展现,同时促进中西珠宝文化交流,为品牌未来的国际思维创新捕获灵感。本次展览,老庙更是带来了大师的设计手稿供大众品鉴。

新中式黄金珠宝品牌老庙,根植优秀传统文化,承袭品牌“好运”文化基因,通过突破和迭代让传统和经典焕发新活力,改换潮流印象;大胆地探索、创新,迎合市场需求拓展思路,晋级新的发展阶段——坚实的品牌基础形成鲜明的品牌风格,创新引领,将文化、设计和科技相关联,形成老庙品牌独特的竞争力。

老庙的品牌“新”力量

根据世界黄金协会发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》显示,25岁及以下(Z世代)和26-40岁(Y世代)消费者正扛起黄金首饰消费的大旗。根据《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》显示,从未买过金饰但具有金饰购买意向的Z世代消费者占比从2016年的16%增长至2021年的59%。黄金珠宝零售市场的年轻化趋势正在加速深化,老庙早先洞察这一市场趋势并积极行动,在市场风起之时,乘风而上。

婚嫁金饰是黄金珠宝消费领域重要的场景之一,随着Z世代逐渐步入适婚年纪,国潮化、个性化婚嫁黄金珠宝需求渐渐突显。据腾讯营销洞察(TMI)发布的《谈婚论嫁,营销有“数”——腾讯结婚行业洞察白皮书(2021年版)》指出,95和90后已成为当前结婚市场新主力,并且新人们更重视“悦己式婚礼”。精准捕捉这一市场需求变化,老庙大胆地突破传统认知,在全新东方美学概念指导下,将婚嫁主题与文化特色强绑定,以年轻人对国潮文化的认可为切入点,抓住Z世代消费者心智与用户需求。

老庙有鹊系列是老庙品牌携手三位知名设计师——高定时装设计师Grace Chen、知名时装设计师Helen Lee,以及新锐珠宝设计师龙梓嘉,跨界合作呈现的国潮婚嫁黄金珠宝。系列产品以东方婚嫁喜事为基础,基于设计师自身对年轻潮流趋势的独到见解,延伸各自不同的设计风格,基于浪漫文化、地域风情、历史底蕴进行创新设计,分别打造了异彩喜缘、江南喜韵、汉唐喜梦三种不同的主题风格系列精品,以此解读当下年轻人对自己婚礼有新风格、新主张、新需求,突破传统婚嫁金饰的时尚设计方面的局限,为年轻的婚嫁主张代言。

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不仅如此,基于长期以来探索珠宝消费新场景的经验所得,老庙有鹊系列的突破在于,通过不同的风格主题为年轻的准新人们打造个性化的婚礼场景的同时,还利用创新设计延伸了产品既有的使用场景:系列产品中,部分产品运用了可拆卸设计,为追求个性的年轻消费者提供自由搭配发挥的空间。一件多戴,繁复的、简约的,礼仪场合、日常出街…… 高时尚属性加持“好运”祝福,迎合了适婚、备婚年轻人取悦自己、提升自我幸福感的想法,满足年轻人对婚嫁金饰的多元化需求,提升常规生活适配度,将人生喜悦延至日常。以此突破传统婚嫁金饰在实用、穿搭等方面的局限,创造婚嫁黄金首饰新潮流。

如果说突破和迭代体现了老庙传承经典的升级创新之路,那么老庙大胆尝试“东方美学的国际表达”则是以近乎“跳跃性”思维,开创了全新的发展篇章,是“世界共享”的品牌发展高度。

老庙古韵·事事金安系列是以“平安”为主题概念,融汇中西的古韵金产品。“平安”似乎是流通世界的心愿,跨越地域和语言。结合时代背景、人们对平安的希望尤其热烈。老庙,承袭品牌好运基因,响应当下消费者最普遍和淳朴的情感诉求,将“平安”以时尚描摹,基于深厚文化底蕴、原创设计,用东方美学将平安向世界表达。同时,放宽视野,促进中西珠宝文化交流,力邀国际知名设计师THOMAS.V由西方视觉解构“平安”概念,用西方审美描绘平安的东方印象,为“平安”注入新潮时尚,呈现与众不同的古法黄金“潮”品。

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老庙古韵金自上市以来,以兼具文化内涵又带有简约时尚的现代审美风格深受消费者喜爱,也在古法金市场独树一帜。2018年,老庙古韵金第一期“好运莲莲”系列上市发售,收获了消费者的热情反响。延续势头,老庙推出二期“福运绵绵”、三期“竹韵年年”、四期“鸿运升升”,不仅销量逐年惊喜,在天猫发布的2020年“国货之光”中国品牌榜单商,老庙当选为“95后最爱老字号”之一。回顾前四期,莲花、葫芦、竹子、唐龙唐凤等具象的图腾元素,浓烈的东方印记给消费者留下了深刻的印象,以稳步迭代的方式为品牌格调打下了坚实基础。到了五期即老庙古韵·事事金安系列,老庙创造性的以“平安”这一文化概念为主题呈现新品,给自己设置了难度加码的同时,邀请国际著名设计师用世界设计语言解读东方文化概念,带给人全新的视觉及感受。

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从具象的图腾元素,到抽象的文化升华。从经典的东方祝福,到国际表达、共祝平安。老庙大胆尝试创新,为品牌发展打开了新思路,也让世界领略东方文化,感受中国品牌的魅力。

老庙的品质“新”生活

一直以来,老庙不断求新求变,努力夯实市场基础。受益于民族文化自信回归和国潮风起,老庙根植中华优秀传统文化,创新“新中式”珠宝。用设计与IP加持强化产品力:推出以古韵金为代表的新经典——“老庙古韵”品牌,携手中国香港国学易学界著名人士麦玲玲女士推出联名系列将传统文化照进生活,原创亲子IP“小象呼禄”响应亲子市场需求、完善多元产品布局等。邀请具有广泛大众知名度和好感度以及鲜明风格特色的实力艺人出任品牌代言人,具象化品牌形象输出,形象化的阐释老庙品牌内涵。构塑东方风雅、升级店铺形象及服务,以直观的形式强化消费者心中的老庙品牌力。营销转型,数字化侧重及整合营销,如参加天猫超级品类日、联动抖音电商大IP等,精准触达核心消费群、努力触达更广受众。

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作为市场参与者,老庙完善自身的同时,积极为市场发展贡献力量。老庙所属豫园珠宝时尚集团坚持以保证产品质量为准则,设有获得CNAS认证的产品检测中心。为了给消费者营造更加安心的古法黄金消费环境,并从行业实际发展需求出发,2021年,豫园珠宝时尚集团在国家及政府相关机构指导下发布《金银传统工艺(含古法)足金饰品》的企业标准,促进古法黄金首饰市场的规范化发展。据悉,于6月9日世界认可日,在黄浦区市场监管局的指导下,上海市检验检测认证协会与上海豫园珠宝时尚集团将联合举办活动为市民普及检测、鉴别等行业知识并开展教育性服务。

在坚实的品牌基础之上,老庙将文化传承及传递转换为品牌附加值,让消费者获得产品价值外,获得精神共鸣和愉悦。豫园珠宝时尚集团轮值总裁、首席产品官陈晓燕女士曾在接受媒体采访时曾指出,“在工艺、历史、文化上面,中国一线的品牌和国际品牌是旗鼓相当的,只是在文化的输出、设计创意、品牌的宣传推广上,我觉得我们还是有很大的进步空间”。“文化是承载时尚的基础,我们有文化也有历史。”老庙通过文化元素的引用、文化寓意的延展、文化内涵的表达进行文化传承,激发消费者的精神认可与共鸣,获得积极的响应,双方如老友般达成共识,获得双赢的附加值。另一方面,老庙积极地进行文化输出,为人们的生活注入能量和活力。老庙的好运文化深入人心,通过珠宝设计嵌入每一件产品,消费者获得积极的鼓励,乐享生活。而今,更进一步,以老庙古韵·事事金安系列为代表,老庙积极促进基于黄金珠宝设计的中西文化交流,让世界共享“平安”祝福,共同传递平安无忧的普世愿望,体现品牌气度。

顺应消费升级,在集团“东方生活美学”置顶战略指导下,老庙品牌升维,由文化附加到竭力打造全新的珠宝消费生态。珠宝消费不仅是享受珠宝美,更是文化认可、精神愉悦的东方生活美学体验。由国际视野,让文化充盈东方文化爱好者及追随者的生活,提升生活品质,带来新的生活感受。

创新是品牌发展的原动力。老庙通过探索设计力量创新,促进产品创新,通过尝试发展思路创新,为品牌开创新的发展空间。拥抱消费升级,探寻品牌高质量发展新路径。同时,借集团雄厚基础,老庙也将着眼更远更广,积极向世界展现中国品牌的强劲活力,让来自五湖四海的朋友们感受东方生活美学的意蕴悠远,共同品鉴东方文化的无限精彩。


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