铂金首饰市场面临关注度挑战 国际铂金协会(PGI®)2021第一季度铂金首饰市场回顾

放大字体  缩小字体 2021-06-22 15:45:49

2021年进入后疫情时代,中国疫情的有效控制以及国民经济的稳定恢复,为珠宝首饰行业的持续复苏提供了有利环境。国际铂金协会(PGI®)带来2021第一季度铂金首饰市场回顾,分享后疫情时代产业市场发展概况,预测铂金首饰市场的发展前景与方向,并对激活铂金首饰市场良性发展充满信心与美好愿景。


一、国民经济开局良好,持续稳定恢复态势

· 2021年一季度GDP同比增长18.3 %,环比增长0.6%,两年平均增长5.0%。

· 消费延续逐季改善,消费品零售总额环比增长1.86%,网上零售亦快速增长。

· 居民消费价格同比持平,失业率低于预期,就业形势总体稳定。

· 人均可支配收入恢复性增长,增速逐季走高,居民消费支出在连续四个季度同比下跌后首次增长。

由于国内疫情的有效防控,一季度中国国民经济呈现持续稳定恢复态势,消费市场加快复苏,接触式消费明显改善,城乡居民收入和消费实现较快增长;然而,全球疫情仍在蔓延,国际环境错综复杂,对我国经济和消费市场发展的影响仍有很强不确定性。


二、黄金首饰反弹强劲,奢侈品牌延续增势

· 由于受疫情影响去年同期销售基数极低,今年一季度金银珠宝类零售总额同比增长93.4%,而环比仅增长5.0%。

· 黄金首饰受价格因素影响,需求是去年同期3倍,比19年一季度也增长4%;镶嵌首饰零售市场也在快速恢复。

· 奢侈品牌在中国大陆的杰出的增长势头助力其全球业绩复苏。众多品牌通过举办展览吸引消费者,通过更多创新性的营销活动推动销售,针对中性设计的宣传促进男性首饰市场发展。

· 线上珠宝首饰销售方面,根据百观科技(BigOne Lab)数据报告,天猫和京东在一季度的贵重珠宝首饰销量同比增长41%,但是销售额仅增长12%,销售单价有所下跌。

黄金价格下跌以及古法金的热销,使得黄金首饰在其传统销售旺季迅速反弹;镶嵌首饰市场也呈现快速复苏之势;奢侈品牌则继续通过创新营销延续杰出的增长势头。


三、铂金产量面临挑战,恢复速度有所放缓

由于去年同期基数较低,今年一季度的铂金首饰产量同比增长65%,其中素铂金增长62%,铂金镶嵌增长94%,但整体产量尚未恢复到19年水平,仅达到19年同期的73%。

· 今年前两个月,由于零售市场在春节期间对黄金首饰的需求强劲,铂金首饰产量受到影响。从三月起,生产商向零售商推出了许多春夏季铂金新品,铂金产量略有改善。

· 去年铂金首饰产量呈快速V形恢复,但在零售端素铂金首饰的平均周转并未显著提升,渠道中仍存在较多铂金首饰库存,零售商需要时间来消化去年以来这部分以较低价格建立的铂金库存,同时也受到黄金品类因金价回调而补货的挤压,因此,他们在铂金补货方面更加谨慎,尤其是在传统的黄金珠宝旺季期间。

· 一季度铂金价格的快速上涨是另一个影响因素,这会诱使一些行业内投机商家逢高抛售获利。

· 铂金镶嵌首饰方面,其快速增长一方面是由于整体镶嵌市场有所回暖,另一方面硬铂金技术的应用也起到促进作用。

鉴于一季度的销售情况,许多铂金首饰生产商感受到今年铂金首饰市场面临的挑战,认为今后生产端恢复速度会有所放缓。


四、铂金零售缓慢赶上,新品系列带动销售

新冠疫情得到控制有利于零售常态化,因此,国际铂金协会(PGI®)零售合作伙伴在一季度铂金首饰销量同比增长了52%,恢复到19年同期的75%左右。

国际铂金协会PGI®零售合作伙伴铂金首饰销量同比变化

· 与去年一季度大多数零售商店由于疫情原因在大部分时间关店停止营业不同,今年一季度绝大部分零售商都能够正常营业,零售业态趋于正常化,使得铂金首饰零售销量同比有较大增长。

· 一季度是黄金的传统销售旺季,加上今年年初开始黄金价格下跌以及黄金与铂金之间的价差缩小,提振了黄金珠宝市场,并引起了珠宝零售商的较大关注。

· 应用创新技术和新设计的铂金品牌系列为市场带来了新意,并取得了良好的销售结果。 2021年新版铂金时刻®系列的件数销量很好,但由于大多数产品比普通产品轻,因此对铂金总重量的影响仍有限。

· 在一季度,铂金首饰在婚庆市场的需求仍然持续稳定,因去年疫情而推迟的婚礼支撑了婚庆珠宝需求;此外,国际铂金协会(PGI®)还与合作伙伴一起将更多的铂金小镶嵌产品推向了市场。

尽管2020年整个零售市场的恢复速度要慢于生产端,但今年有可能缓慢赶上,国际铂金协会(PGI®)零售合作伙伴对今年铂金首饰销售也相对更加有信心。

五、面对挑战齐心协力,推动铂金良性发展

2020年疫情年已经过去,2021年已经进入后疫情时代,中国疫情的有效控制以及国民经济的稳定恢复,将为消费市场的加速恢复提供有利环境,珠宝首饰行业也将在这一大环境下持续复苏。

虽然今年一季度,黄金价格下跌以及黄金与铂金之间的价差缩小,提振了黄金珠宝市场,并引起了珠宝零售商更多关注。然而,疫情促使消费者重新审视生活,并开始重视生活中的亲密关系与重要时刻。珠宝首饰成为消费者购买意愿最强烈的产品品类之一,因此,更多的人愿意购买价格相对较高的铂金首饰,以纪念意义非凡的时刻和重要关系。作为具有特殊意义的铂金材质,也被珠宝首饰行业赋予动人的品牌故事以吸引消费者的目光。此外,行业内众多对铂金充满信心的珠宝零售商和制造商不断应用创新技术和新颖设计突出铂金新品,为消费者带来新意,激活铂金首饰市场的良性发展。

国际铂金协会(PGI®)预测,2021年铂金首饰市场前景将呈现“K”型曲线。在当前节点投入铂金首饰市场的主动参与者将能以相对较低的价格获得市场份额,而依赖市场来引领复苏的被动参与者则可能面临一个充满挑战的后疫情环境;同时,协会期待能与行业内众多伙伴一起,以亲密关系及人生重要时刻为契机,让消费者用铂金见证情感并表达个人态度,助力销售迅速反弹,并为后疫情时代的持续增长创造强大平台。

关于国际铂金协会(PGI®

国际铂金协会(PGI®)成立于1975年,致力在全球范围内推广铂金首饰,同时也为各个阶层的人群包括制造商、设计师、零售商和消费者等提供技术、销售及咨询服务。在中国,国际铂金协会(PGI®)致力培养和引导中国消费者对铂金首饰的喜爱,为推广中国市场的铂金首饰提供了全方位的支持,并已取得巨大的成绩。2000年始,中国已经一跃成为全球铂金首饰消费的最大市场。


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