《注入街头元素的潮牌A.C.E.是否能成为中国的Supreme?》

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-01-14

  去年年底,吴亦凡先生与幸运如我(北京)珠宝有限公司宣布共同创立时尚先锋品牌Accessory Culture Evolution(以下简称A.C.E.).,随后的半个月里,A.C.E.开始了对时尚圈的连环轰炸。先是12月28日的首次发售,即便是在网友调侃的“天价”下,依然24小时内全部售罄;再是1月9日的第二期产品发售,在网友期待的“降价”并未出现的情况下,4分钟内销售额就破120万,24小时破千万,成为同时段天猫饰品品类销售冠军。而这一次,A.C.E.又放出一个重磅,宣布与日本著名游戏开发公司SNK合作将发布跨界联名游戏机——NEOGEO mini x Accessory Culture Evolution联名款游戏王游艺机套装,国内正版首发。SNK的NEOGEO街机可以说是一家承载了大部分人童年回忆,无数经典街机游戏,包括《饿狼传说》、《侍魂》、《拳皇》、《合金弹头》等诸多经典,都是在SNK的街机上诞生的。

  随着互联网的发展,原本以为将消失在我们生活中的众多电子游戏及品牌,像任天堂、SNK,在近年来又焕发了新机。

  那是一个还有游戏厅的时代,是放学后不在校门见,在游戏厅《拳皇》见的时代,是一个属于街机的时代,时髦的人,酷的人都在游戏厅。A.C.E.的这次跨界合作,可谓卖了一手好情怀,也恰好体现了其好玩、酷、有态度理念。而A.C.E.品牌刚刚完成品牌首秀亮相就大胆跨界,其潮牌属性加分的同时,也不得不赞一下吴亦凡在品牌亮相背后的良苦用心。

  事实上街头与潮牌一直有着密切的关系,潮牌最开始的起源就是来源于美国街头文化,作为亚文化的一种表征,它是年轻人群身份认同的符号和标志。从上世纪50 年代,代表嬉皮、自由文化的滑板、冲浪、街头篮球等元素;到六七十年代受涂鸦文化影响的各种带给人视觉冲击的涂鸦元素;再到2000年后从Hip Hop 流行文化中吸取的各种嘻哈风元素等,潮牌的每一次风格变迁都与街头文化息息相关。可以说街头就是潮牌不可分割的一部分。

   Supreme门店外的滑板爱好者

  而如今,潮牌已经不仅仅是衣着这么简单,各式各样的跨界合作让人眼花缭乱。Supreme作为潮牌的风向标,跨界合作一直以来也是玩得最溜的。早期Supreme的配件就真的是老老实实的配件,如首饰、钥匙扣、手机壳、胸针等,2010年后,Supreme开始玩大物件,例如2017年与Coleman合作,发售的Coleman家用摩托,售价1000美元;

  2017年还发售了与fender Stratocaster电吉他,售价1998美元限量五十个;

  而去年,更是发售了和stern electronics街机游戏公司联名的弹珠游戏机,全球200台,售价五万美元。

  买到的都是死忠粉了!早一批做潮牌的明星像陈冠希、余文乐也做过类似的跨界合作。

  当其他潮牌还需要花费大量时间和精力去证明自己,说服其他品牌进行跨界联名合作时,A.C.E.的首次跨界亮相就成功得到日本老牌知名游戏公司SNK,同时得到小米商城的渠道加持,不得不说作为创意总监的吴亦凡不仅是一个潮流嗅觉敏锐的潮人,更是一个“刚出道”就备受认可的商人。A.C.E.做出的这次街机尝试无疑是紧随潮流的,与Supreme的弹珠游戏机不同,街机是集游戏机与街头文化于一体的,更能体现街头感和嘻哈风,更具情怀,而这与A.C.E.的所表现的一贯品牌态度是一致的。作为潮牌既能吸引广大渴望表达自我、与众不同的年轻人,又能吸引广大的街机爱好者,同时与老牌游戏公司SNK的合作也为这个新兴的潮牌注入了内涵和情怀。(联名游戏机图)

  作为A.C.E.的品牌创意总监,吴亦凡通过这几次A.C.E.的线上快闪销售模式和瞄准街机作为跨界首秀,充分体现了A.C.E.品牌像吴亦凡一样敢于不拘泥于传统,不被首饰品牌所禁锢,敢于做出新的尝试的态度。而SNK选择和这样一个新晋潮牌合作,除了感叹吴亦凡资源的雄厚外,这恐怕也是对吴亦凡个人能力的肯定以及对A.C.E.潮牌的看好!相信游戏机只是一个开始,未来将会有更多的联名产品出现。至于A.C.E.用像Supreme一样的跨界,为品牌注入街头元素能否成功吸引中国人的眼球,成为中国的潮牌走向世界? 还有待市场和时间来验证,但我们有理由相信A.C.E.可以做得很好,让我们拭目以待! 



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